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新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-04/155780565.html

內容來自hexun新聞

國產好奶粉 我們差在哪?桃園區農地貸款率利最低銀行北區二胎房貸

近日,國傢發改委證實,合生元、美贊臣等多個進口品牌奶粉企業,正在接受反壟斷調查,並於昨日宣佈“已掌握部分企業違法證據”。此舉一石激起千層浪,讓中國乳制品行業再度成為街頭巷尾的議論焦點。《人民日報》3日發表題為“破除"洋壟斷" 有待國產好奶粉”的時評。文章強調,在嚴格反壟斷的同時,更需要國產好奶粉提升消費者信心。無須諱言,隨著國產奶品的信任危機,人們對進口奶制品過分依賴和追捧,澳大利亞、中國香港等國傢和地區甚至對中國內地遊客發出瞭奶粉限購令。資料顯示,從2008年以來,一些“洋奶粉”在內地的漲價幅度達30%左右,境內外的價差甚至達到兩倍之多。奶粉產品已經被高價“洋壟斷”早已成為不爭的現實。而眼下破除"洋壟斷"無疑給中國奶業帶來瞭一次重塑信心的機遇也同樣帶來如何用“好奶粉”參與競爭的挑戰。而不管機遇也好、競爭也罷,中國奶業首先要接受的拷問是:我們的差距到底在哪兒?記者昨日走訪瞭部分市場和相關人士,期待從冰山一角揭示差距,期待中國奶制品企業能更深刻地反省差距,期待“國產好奶粉”更快地無差距地服務我們的孩子。最新消息“洋奶粉”反壟斷調查昨日又有最新進展率先承認價格壟斷 惠氏降價國傢發改委此前對合生元、美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)六大“進口奶粉”發起反壟斷調查正式啟動,繼國產奶粉貝因美(002570,股吧)於7月2日快速宣佈降價之後,昨日惠氏奶粉在六大品牌中也率先承認涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制,並宣佈對其生產的主要奶粉品種進行降價,其中S-26金裝幼兒樂四維營養配方奶粉1.6KG罐裝、900G罐裝奶粉的降價幅度達到20%,所有降價奶粉的平均降幅為11%,且承諾“近期上市的新配方產品一年內不漲價”。奶源地及飼養方式 直接決定品質高低?“現在中國消費者對於國產奶粉的信心不足主要源於對奶源地的生態環境的擔憂。”自主經營母嬰用品及德國奶粉專賣店的葉勤女士昨日對記者分析說,“享譽全球的澳洲、新西蘭、荷蘭、德國奶粉有著優質牧場這一先天優勢,因此受到消費者的青睞。”目前在葉女士的門店,德國“愛他美”(Aptamil)奶粉是銷量最好的,價格在230元到300元之間不等,“如果是直郵代購,僅需195元到270元不等,每個月都能賣出100罐以上。”記者調查發現,此次被納入發改委反壟斷調查的合生元、美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)六大“進口奶粉”,基本都有因奶源地和奶牛喂養方式不同而分為低端與高端兩種類別。例如,雅培奶粉中的金裝智護100系列(低端產品)和雅培的菁智系列(高端產品)就因以上原因,差價在200元左右。成都本地某大型奶制品企業的相關負責人也表示,現在國內外奶粉在制作工藝上相差無幾,國內制奶技術基本上已經達到瞭國際標準。然而,導致最終產品品質不同,還是奶源地和牧場的問題。此外,她還告訴記者,奶牛的喂養方式也是決定奶粉質量高低的一個重要因素。“目前進口的奶粉主要有兩大類:一類為澳大利亞、新西蘭和歐盟進口;另一類是從美國進口。而澳大利亞、新西蘭和歐盟國傢的奶牛基本是以放牧為主。而美國和中國的飼養方式一樣,是以圈養為主。但是放養的牛奶肯定口感要好得多。”奶源管理研發技術 軟硬件都技不如人?2011年12月底,嶄新的菲仕蘭坎皮納研發中心在瓦赫寧根正式落成,荷蘭總部的所有研發人員齊聚在這裡一同進行研發工作。研發中心有450名工作人員,除瞭配備實驗室、口味測試專區、產品測試設施、技術支持部門及辦公區,還專門增設體驗中心,其中實驗烘焙間和創新廚房一應俱全該公司旗下的“美素佳兒”(Friso)這一荷蘭知名奶粉品牌進入瞭新的發展階段。記者從該品牌的官方網站上看到,一個可以輸入生產批號進行奶粉溯源的對話框顯得格外醒目,而在南山倍慧、貝因美、三鹿、聖元奶粉的官網上,這些詳細的軟硬件介紹信息相對缺失,當然也更沒有類似的溯源查詢系統。“國內奶粉生產企業在牧場問題上一直遮遮掩掩,因為大多數都需要從個體奶農那裡收購牛奶,源頭質量就參差不齊,管理起來就非常困難,量大的時候收購標準也很難制定,”從事奶制品分銷長達8年的資深經銷商韓亮告訴記者,“再加上生產線相對老化,新技術研發能力方面也不及國外奶制品企業的先進,因此確實難以與進口奶粉競爭。”營銷渠道是王道 包裝手段差距大?鋪天蓋地的奶粉廣告早已司空見慣,從廣告品質的高低來分辨該產品到底是國產奶粉還是進口奶粉,這一方法屢試不爽。記者調查發現,盡管都有營銷部門,但進口奶粉的“包裝”本事遠遠高於國產奶粉,“這也是進口奶粉品牌盡管價格高卻一樣可以不愁賣的重要原因之一。”記者從某進口奶粉銷售經理處瞭解到,此次被納入發改委反壟斷調查的六大“進口奶粉”在嬰幼兒奶粉市場占有率已超過瞭60%以上,這跟他們精準的營銷手段是密不可分的。除瞭傳統的電視廣告和平面廣告、戶外廣告外,洋奶粉在渠道營銷方面顯得尤為精準。“進口奶粉品牌擅長多元化營銷,”成都市某婦幼保健醫療機構的相關負責人介紹說,“像美贊臣,他們與我們院方有公益項目的合作,直接領先面對最有需求的消費者。”在成都的很多婦幼保健站和婦嬰專科醫院等醫療服務性機構,進口奶粉的身影隨處可見。“幾乎洋奶粉品牌都會在醫院等服務性機構免費贈送一些贈品和資料,有些奶粉甚至會拿出價值200元左右的400克到500克不等的小罐奶粉免費贈送給孕婦或者新生兒父母"洋奶粉"在消費者需求剛剛產生的時候就進入瞭消費者視線。”相比之下,國產奶粉除瞭常規的影視廣告和降價促銷之外,很難看到他們活躍在消費者需求的第一線,“營銷意識的落後讓國產奶粉在競爭中喪失品牌影響力,卻在遇到產品質量和品牌信譽危機時難以快速反應,造成類似"三聚氰胺"的事件,殃及池魚。”韓亮如是說。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
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